Cómo definir, desarrollar y comunicar su marca personal

Le guste o no, está creando una marca personal.

Su marca personal es la combinación de sus habilidades, los valores que presenta y la impresión que deja en los demás. Si bien construir activamente su marca personal puede parecer un esfuerzo egoísta, está lejos de serlo. Es una elección que empodera. Hacerlo puede darle el control sobre su desarrollo profesional, su red, su carrera y su bienestar general. Incluso puede hacerlo más visible y, por lo tanto, más satisfecho — en su trabajo actual.

Sin embargo, como ocurre con cualquier cosa en su carrera, construir su marca no es cosa de una sola vez. Llevará tiempo y esfuerzo y requiere un mantenimiento constante. Afortunadamente, hay medidas que puede tomar a diario para ayudarlo a definir, desarrollar y comunicar su marca personal.

Defina su marca

Es imposible tener una marca personal sólida si no tiene una buena idea de quién es, qué le gusta y en qué es bueno. Es probable que estas cosas cambien con el tiempo, por lo que definir su marca es algo que puede y debe hacer a menudo. He aquí cómo:

1) Sintonice sus emociones.

Las emociones son poderosas, y pueden decirle mucho sobre usted y sus intereses. Al final de cada día, o después de los momentos punta en los que sus sentimientos aumentan, tómese un minuto para estar atento. Elija una o dos palabras que mejor se adapten a lo que siente y escríbalas. El objetivo es sintonizar la forma en que se relaciona con sus diferentes tareas de trabajo, actividades o incluso con sus colegas. Esta práctica también puede ayudarlo a ganar más confianza en las tareas que se le dan bien, a entender y expresar sus deseos y a prepararse mejor para las interacciones que no se alinean con sus valores.

Por ejemplo, supongamos que acaba de salir de una reunión que podría haber terminado en 15 minutos en lugar de 30; tenga en cuenta que esto lo frustró. Es una señal de que valora la eficiencia. Solucionar problemas y maximizar el tiempo y el esfuerzo podría pasar a formar parte de su marca personal. La próxima vez que esté dirigir una reunión, puede dedicar algo de tiempo a redactar un orden del día y el objetivo final y luego compartirlo con los asistentes de antemano para que las cosas vayan por buen camino. Durante la propia reunión, priorice mover las cosas cuando el grupo se quede atrapado o la concentración se desvíe.

2) Encuentre sus partes interesadas.

No siempre somos los que mejor nos juzgamos a nosotros mismos, por eso necesitamos las partes interesadas. Piense en sus partes interesadas como las personas de su empresa que están interesadas en su éxito y en lo bien que hace su trabajo. Son las personas a las que siempre puede acudir para obtener una opinión objetiva o una charla de ánimo de apoyo: su gerente, mentor, patrocinador, o incluso simplemente un colega cercano.

Cuando se reúna con ellos, pida su opinión. Podría decir algo como: «Valoro mucho nuestra relación. ¿De qué manera le aporto valor?» O: «¿Cómo me describiría?» Sus respuestas pueden darle una mejor comprensión de cómo lo ven los demás y de la marca personal que representa actualmente. Puede hacer ajustes si su punto de vista no coincide con la marca que busca.

Si siente que no está recibiendo los comentarios que necesita, también puede atraer a nuevas partes interesadas y eliminar gradualmente a otras. Esto puede ayudarlo a ganar más visibilidad y a garantizar que respeta el tiempo de cada persona. Pregúntese: «¿Quién me está proporcionando información útil y hacia dónde puedo redirigir mi energía para que ambas partes se beneficien mutuamente de nuestra relación?»

3) Comprenda sus habilidades.

Es importante que reflexione regularmente sobre su conjunto de habilidades actual y cómo lo utiliza para causar un impacto. Al fin y al cabo, sus habilidades son fundamentales para lo que es y para su marca personal. Semanalmente, o después de completar un proyecto de interés, considere las habilidades que hicieron posible su trabajo. Pregúntese: ¿Qué habilidades utilizo a diario para lograr resultados? ¿Por qué habilidad soy más conocido? ¿Cómo podrían evolucionar esas habilidades en el futuro? ¿Cuáles de mis habilidades me ayudaron a lograr el éxito en este proyecto?

Este también es otro buen lugar para desplegar a sus partes interesadas. Si no recibe comentarios con regularidad, no tendrá una medida contextual precisa de sus habilidades y de cómo desarrollarlas. Para iniciar la conversación, puede decir algo como: «¿Qué es lo que hice bien [durante este proyecto] y dónde podría haberlo hecho mejor?»

Desarrolle su marca

Definir y seguir redefiniendo su marca personal es solo el primer paso. Su marca personal tiene más impacto cuando los demás pueden verla en acción. El mejor lugar para empezar a mostrar su marca y seguir desarrollándola es a través de sus acciones diarias en el trabajo.

1) Tenga en cuenta los resultados.

Cuando realice una tarea, piense siempre en el resultado que mejor impulsará su marca personal. Deje que ese resultado guíe la forma en que completa el trabajo.

Por ejemplo, digamos que parte de su marca personal es [ser visto como un líder](/3-skills-every-new-leader-needs rel=). Un resultado que le ayudaría a impulsar esa parte de su marca es ponerse a cargo de un proyecto interfuncional. Su enfoque de su trabajo diario debe estar al servicio de ese resultado. Demuestre a los demás su propensión al liderazgo dando un paso adelante en su equipo actual. Haga preguntas inteligentes y alce la voz cuando vea un enfoque mejor. También puede ayudar a eliminar los silos en las unidades de negocio reuniéndose regularmente con compañeros o líderes de otros departamentos para entender cómo se superpone su trabajo y crear objetivos compartidos. Estas acciones ayudarán a garantizar que encarna su marca personal a diario y ayudarán a que otros también la vean.

2) Mejorar la organización.

Busque las cosas que hay que mejorar en su organización que estén alineadas con su marca y tome medidas. Por ejemplo, quizás otros lo hayan descrito como una mariposa social y haya empezado a ver esto como parte de su marca. Las relaciones positivas que ha establecido le dan influencia y puede utilizarla para lograr cambios en su organización.

Tal vez a los ejecutivos de su empresa les apasione lo corporativo sostenibilidad, pero la participación de los empleados ha disminuido por una iniciativa empresarial relacionada. Para seguir desarrollando su marca como influencer y líder, tómese un momento para dar a conocer y animar a sus compañeros a participar. Esto reforzará aún más su marca personal y, al mismo tiempo, impulsará un cambio valioso a nivel interno.

3) Conviértase en un stakeholder.

Tener sus propias partes interesadas personales es importante, pero también lo es ser una para los demás. Busque oportunidades para comparta sus conocimientos y desarrollar a otros. Hacerlo le ayuda a reforzar su red, a ganar visibilidad, a obtener más información sobre sí mismo y a desarrollar aún más su marca.

Por ejemplo, tal vez quiera compartir consejos sobre cómo trabajar de forma más inteligente y ahorrar tiempo en tareas tediosas. Puede que descubra que parte de la marca que está creando es que lo vean como alguien que es productivo y que siempre ofrece resultados rápidos.

Compartir sus consejos con los demás también es simplemente algo amable, y nunca está mal que la amabilidad forme parte de su marca. Extender la amabilidad tiene científico beneficios de bienestar y felicidad que pueden afectar positivamente a su salud mental.

Comunique su marca

Ha definido su marca, la ha desarrollado aún más dentro de su organización. Ahora es el momento de asegurarse de que todos saben quién es usted y qué representa. He aquí cómo asegurarse regularmente de que su marca personal no pasa desapercibida:

1) Comparta su historia.

Comunicar su marca personal a través de las redes sociales, especialmente en plataformas como LinkedIn, puede ayudarlo a ganar visibilidad entre sus colegas, los ejecutivos de la empresa y los reclutadores. Una buena manera de utilizar esta plataforma es compartir historias sobre las habilidades y los talentos fundamentales de su marca personal que pueden no ser tan evidentes en su currículum o en su trabajo diario. PwC en 2023 Estudio sobre esperanzas y miedos globales descubrió que el 35% de las personas creen que tienen habilidades que no están claras en sus cualificaciones, historial laboral o cargos. Además, el 46% estuvo de acuerdo en que los empleadores se centran demasiado en el historial laboral y no lo suficiente en las habilidades a la hora de contratar.

Para que sus habilidades brillen, no tenga miedo de ser personal compartiendo los talentos que ha desarrollado fuera del trabajo. Por ejemplo, supongamos que es un litigante con una pasión secundaria como vendedor de Etsy. Puede compartir la historia de cómo ha desarrollado habilidades de escritura persuasiva a través de la publicidad, la creatividad que le ayuda a pensar con rapidez y una mentalidad de crecimiento que le permite ver el panorama general. Sus intereses también pueden y deben formar parte de su marca personal. Las cosas que hace fuera del trabajo normalmente lo convierten en una persona más completa y eso, a su vez, lo hace más competitivo.

Si está intentando llegar a un público más amplio más allá de su red personal, pregunte a su departamento de RRHH si están buscando alguna historia de experiencia de los empleados que le ayude a adquirir talento o a la marca empleadora. Puede aprovechar esta oportunidad para compartir una historia de éxito que ponga su marca personal en acción. Compartir su historia no solo le ayudará a comunicar su marca a una red más grande, sino que también ayudará a aumentar su visibilidad interna, a mejorar sus habilidades narrativas y le dará la oportunidad de colaborar con personas ajenas a su función.

2) Sáltese la charla trivial vacía.

Para que usted y su marca personal sean más visibles, necesita establecer contactos. Pero eso no significa que deba inclinarse por lo aburrido charla trivial. Por ejemplo, cuando alguien pregunta: «¿Cómo está?» luchar contra las ganas de responder con el típico «Bien, ¿y usted?» Aproveche la oportunidad para hablar sobre su trabajo y destacar su marca personal. Diga algo como: «Estoy bien, gracias, ¡y espero con ansias que llegue la semana que viene! Estoy trabajando en [un nuevo proyecto] y estoy muy entusiasmado con [el impacto que tendrá] y [las habilidades que estoy desarrollando]. Me encantaría hablar más con usted al respecto si está interesado. Pero primero, ¿cómo le van las cosas?»

Antes de cualquier encuentro planificado, intente anotar dos o tres proyectos, actualizaciones de vida o éxitos personales que esté ansioso por compartir. Esto puede ayudarlo a centrarse en comunicar su marca e ir más allá de las charlas triviales.

3) Celebre a los demás.

Las grandes marcas no son unilaterales, las suyas tampoco deberían serlo. Es importante para reconocer y celebrar a los demás tanto por sus logros como por celebrar los suyos propios. Cuando un compañero de trabajo o un contacto alcance un nuevo hito laboral, demuestre su apoyo con un saludo en las redes sociales, un correo electrónico personal o incluso una tarjeta. Más allá de ser algo bueno, puede tener muchos beneficios para usted y su marca personal. Es una buena manera de mantenerse en contacto con sus colegas y asegurarse de que es lo más importante para ellos. Al igual que cuando comparte sus conocimientos y habilidades, celebrar a los demás los animará a celebrarlo cuando haya logrado algo, lo que impulsará aún más su marca.

Tampoco tiene que limitar estas interacciones a los momentos de celebración. Si encuentra cosas que le gustan en las publicaciones de otra persona, vuelve a compartir su actualización, comenta o se pone en contacto con los recursos que le han parecido útiles. Cuando se trata de crear una marca personal, la compasión siempre será una buena adición.

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Crear su marca es un proceso continuo y es importante estar siempre atento a las cosas que puedan interponerse en su camino: agotamiento, perfeccionismo y quizás más. Pero recuerde: no tiene que hacer y serlo todo. Seré fiel a usted. Esa es la mejor forma de cuidado personal y la forma más sostenible de crear su marca personal.