El manifiesto sobre el crecimiento inteligente

Obama es estimulante. Davos es deliberando. Los niveles C son eliminar. Wall St es recriminando. Bienvenido al macroapocalipsis: nadie, al parecer, puede poner la economía mundial volver a estar juntos otra vez.

Es hora de reiniciar el capitalismo. Entonces, ¿por dónde empezamos?

He aquí una sugerencia sobre lo que debería ocupar un lugar prioritario en la agenda de todos los responsables de la toma de decisiones de la economía, desde Davos hasta Obama, pasando por Calle Sand Hill, a los revolucionarios en pequeños garajes que están tramando los Google del mañana: reconcebir el crecimiento.

¿Por qué?

El capitalismo del siglo XX se come a sí mismo. Por primera vez desde la Segunda Guerra Mundial, el crecimiento mundial es previsión pasará a ser negativa — y esa es una previsión optimista, en relación con la posibilidad de un década perdida mundial.Los líderes actuales están tapando diques y rescatando a las industrias y los bancos en momentos de quiebra. Sin embargo, lo que sugiere el crecimiento global negativo es que el problema es de otro orden: que hemos llegado a los límites de un amable de crecimiento.

Reactivar el crecimiento requiere replantearse el crecimiento. La pregunta que se hacen Davos —y la mayoría de los líderes— es: ¿de dónde vendrá el crecimiento del mañana? ¿Será el resultado del petróleo, la tecnología limpia, los rescates, China u Obama? La respuesta es: ninguna de las anteriores. El crecimiento del mañana no vendrá de una persona, un lugar o una tecnología, sino de entender por qué de ayer el crecimiento ha fracasado. Los mismos modelos de crecimiento aplicados a nuevas personas, lugares y tecnologías simplemente provocarán las mismas crisis, una y otra vez. Tenemos que reactivar el crecimiento: el problema no es qué está creciendo en comparación con lo que no, pero cómo crecemos.

El crecimiento en el siglo XX fue estúpido. La lección central y definitoria del macroapocalipsis es que el crecimiento en el siglo XX no se hizo para durar. El crecimiento tonto es insostenible — si el mundo crece de la misma manera que lo hicieron los países desarrollados, bueno, no habrá un mundo. El crecimiento tonto es injusto: El crecimiento es una ilusión para muchos; pregúntele al Clase media estadounidense. Y, en última instancia, quizás lo más peligroso, el crecimiento tonto es quebradizo: cae con demasiada facilidad en el colapso, lo que revierte muchas de las ganancias de ayer; simplemente pregunte Islandia.

Las economías del siglo XXI se verán impulsadas por un crecimiento inteligente. No todo el crecimiento se crea de la misma manera. Algunos tipos de crecimiento son más valiosos que otros. Mientras que el crecimiento tonto es insostenible, injusto y quebradizo, el crecimiento inteligente es sostenible, equitativo y resiliente.

Estos son los cuatro pilares del crecimiento inteligente: para las economías, las comunidades y las empresas:

1. Resultados, no ingresos. El crecimiento tonto tiene que ver con los ingresos. ¿Somos más ricos hoy que ayer? El crecimiento inteligente tiene que ver con las personas y con cuánto mejor o peor les va, no solo con la cantidad de basura que una economía puede producir. El crecimiento inteligente mide los resultados de las personas, no solo sus ingresos. ¿Las personas están más sanas, en forma, más inteligentes y más felices? La economía que mide las cifras financieras, la hemos aprendido por las malas, a menudo no tiene sentido, excepto para los cuantitativos entre nosotros. Los resultados humanos tangibles son los árbitros de la auténtica creación de valor.

2. Conexiones, no transacciones. El crecimiento tonto analiza lo que fluye por las tuberías de la economía mundial: el volumen de comercio. El crecimiento inteligente analiza cómo se forman las tuberías y por qué algunas tuberías son más importantes que otras: la calidad de las conexiones. No se limita a analizar las transacciones a nivel mundial, regional o nacional (cuánto ha crecido el comercio mundial, por ejemplo), sino que analiza cómo las relaciones locales y globales impulsan la invención y la innovación. Sin las relaciones de Silicon Valley que impulsan el desarrollo de la informática personal e Internet, por ejemplo, el volumen del comercio entre Taiwán, Japón y China sería una fracción de lo que es. El crecimiento inteligente busca amplificar la conexión y la comunidad, porque el objetivo no es solo comerciar, sino también cocrear y colaborar.

3. Personas, no productos. La próxima vez que oiga a un viejo hablar de «producto», dígale que el siglo XX terminó hace una década. El crecimiento inteligente no se basa en impulsar el producto, sino en la habilidad, la dedicación y la creatividad de las personas. ¿Cuál es la diferencia? Todo. La globalización impulsada por McJobs descalificando al mundo, contra la globalización impulsada por el espíritu empresarial, las economías de riesgo y la innovación radical. Las personas, no el producto, significan un enfoque renovado en la movilidad laboral, la inversión en capital humano, los estándares del mercado laboral y la eficiencia del mercado laboral. El crecimiento inteligente no se basa en que el capital busque la mano de obra más barata, sino que al dar a los trabajadores el poder de buscar el capital con el que pueden crear, inventar e innovar al máximo.

4. Creatividad, no productividad. Oh, oh: Creatividad es una palabra económica de cuatro letras. ¿Por qué? Porque es difícil de medir, gestionar y modelar. Así que los economistas se centran en la productividad, y el resultado es un crecimiento estúpido. El crecimiento inteligente se centra en la creatividad económica, porque la creatividad es lo que nos permite saber que la competencia crea nuevos valores, en lugar de simplemente cambiar los valores antiguos. ¿Qué es la creatividad económica? Cuántos sectores, mercados, categorías y segmentos nuevos puede crear una economía de forma coherente. ¿Cree que China va a salvar el mundo? Piénselo de nuevo: es económicamente productivo, pero está lejos de ser creativo desde el punto de vista económico. El crecimiento inteligente es creativo, no solo productivo.

He aquí un último punto y una pregunta.

Las economías inteligentes están impulsadas por un crecimiento inteligente. Los cuatro pilares del crecimiento inteligente son los principios de diseño para las economías de la próxima generación. Las economías del siglo XX se limitan a un crecimiento insostenible, injusto, quebradizo y tonto. El crecimiento inteligente es más sostenible, equitativo y resiliente.

Capitalismo 2.0 no puede impulsarse por el crecimiento.1.0: por eso la carrera por un crecimiento inteligente es inevitable. La presión económica —el potencial de creación de valor, en un mundo que está siendo destrozado por la destrucción del valor— es simplemente demasiado grande.

¿Puede crear una empresa impulsada por un crecimiento inteligente? Los cuatro pilares del crecimiento inteligente no son solo los principios de diseño para las economías de la próxima generación, sino también los principios de diseño para las empresas de la próxima generación. Los innovadores radicales del mañana ya no aceptan el tóxico y cansado consenso de ayer. Revolucionarios como Apple, Threadless, Etsy, Whole Foods, American Apparel y Google ya están reinventando mejores formas de crecer, desde la base hacia arriba.

Los titulares de ayer están empezando a fracasar en masa, mientras estos revolucionarios sigan siendo resilientes. ¿Por qué? Como sugiere nuestra investigación en el laboratorio, ser inteligente es mejor opción que quedarse tonto: el crecimiento inteligente se traduce en más creatividad, innovación, eficacia y potencia que un crecimiento tonto.

Por ahora, dispare en los comentarios con preguntas, ejemplos o críticas. ¿Qué otras empresas buscan un crecimiento inteligente? ¿Su organización construye alguno de los pilares del crecimiento inteligente? ¿Hay países o ciudades que son focos de crecimiento inteligente?