Christine contra el trabajo: ¿De qué sirve LinkedIn, de todos modos?

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Si bien LinkedIn es el centro de las redes profesionales en línea, también puede ser un lugar abrumador y confuso. ¿Qué opina de su perfil y actividad en LinkedIn y por qué es importante priorizar su tiempo en esta plataforma?

La editora de innovación Christine Liu habla con Madeline Mann, líder de recursos humanos y presentador de «Self Made Millennial» en YouTube, que explica por qué es importante LinkedIn, cómo mantener y hacer crecer su red y cuál es la mejor manera de utilizar esta plataforma para el crecimiento personal y profesional.

*Este vídeo no está patrocinado por LinkedIn.

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Transcripción

CHRISTINE LIU: Hoy estaba hojeando LinkedIn y tenía que preguntarme: Espere, ¿por qué estoy en esta plataforma? Dígame. ¿Qué es esto? ¿Qué hago aquí? No es muy divertido. Veo que alguien sigue a otra empresa. Lo hago todos los días, todo el tiempo. Hay un anuncio patrocinado. Pero, ¿por qué?

Si lo piensa, LinkedIn es este tipo de tontos primos de las redes sociales de todas las plataformas. Pero es donde es profesional, va a conectarse y establecer contactos, y tal vez encuentra cosas sobre trabajos. Es como un lugar de currículum. Solo tengo que preguntarme, ¿lo hago bien? ¿Utilizo LinkedIn correctamente?

Así que cuando miro mi perfil, hay algunas ideas. No estoy leyendo esto muy de cerca, porque creo que podría… [RISAS]

Léalo en voz alta.

No, no. También lo es, no puedo leerlo en voz alta.

No. VALE. «Acerca de mí. He puesto a todas las personas y piezas en su lugar para producir contenido estelar para un público muy específico, haciendo crecer y alimentando así a una comunidad comprometida y leal. Trabajo mejor en equipos con pensamiento profundo, rápidos e impulsados por una misión». Es el primero de cuatro párrafos.

¿Cuántas experiencias tengo en mi entorno? Vale, uno, dos, tres, 15, 16, 17, 18, 19. También hay más que no puse aquí. Necesito ayuda con LinkedIn. Necesito encontrar un experto que pueda responder a todas mis preguntas. Porque lo hago, pero está claro que no lo entiendo.

MADELINE MANN: LinkedIn es un lugar en el que puede llegar a conexiones de segundo y tercer grado y más sin tener muchos seguidores. Por lo que respecta a si lo compara con otras plataformas, es mucho más fácil ganar terreno en LinkedIn.

CHRISTINE LIU: Soy Madeline Mann. Es líder de recursos humanos y es la presentadora de «Self Made Millennial» en YouTube. Y enseña técnicas de gestión de marca personal y liderazgo intelectual en LinkedIn. Un descargo de responsabilidad, LinkedIn no lo patrocina de ninguna manera. Lo primero es lo primero, ¿por qué debería estar en LinkedIn?

MADELINE MANN: LinkedIn es un lugar de marca personal. Así que es un lugar para decir: «Este es el valor que añado al mundo». Y hace que sea tan fácil de descubrir y conectar con personas que, en tiempos anteriores a LinkedIn, nunca habría podido ponerse en contacto con esa persona.

CHRISTINE LIU: Creo que para la mayoría de la gente, LinkedIn es el lugar al que va cuando busca trabajo o contrata. Y sin duda esa es la forma en que lo vi. Pero no es sorprendente que Madeline no esté de acuerdo.

MADELINE MANN: Hay gente que busca constantemente en LinkedIn con ganas de darle oportunidades, que venga a su canal de YouTube o que quiere que le dé su próximo trabajo o que quiera que lo sea. Muchos de mis alumnos han sido testigos expertos en los juicios, como oportunidades muy interesantes. Y como LinkedIn es un motor de búsqueda, se está perdiendo la oportunidad de sentarse de bruces, ver la televisión y que se le presenten oportunidades sin ningún esfuerzo.

CHRISTINE LIU: De hecho, hice que Madeline auditara mi perfil. ¿Qué le parecería esto a un profesional? Dímelo sin rodeos.

MADELINE MANN: Vale, suena bien. La foto con el titular son las partes más importantes que quiere ver primero, porque son las cosas que van a hacer que alguien haga clic. Las fotos que mejor funcionan en LinkedIn, que atraen más oportunidades, son aquellas en las que mira directamente a la cámara y sonríe.

CHRISTINE LIU: Madeleine también recomienda encarecidamente comprobar su configuración de privacidad, especialmente la visibilidad de su foto de perfil. Quiere que esté visible para el público, no solo para un subconjunto o solo para sus conexiones.

MADELINE MANN: Su titular es eficaz para decir lo que hace actualmente. Pero me encantaría ver algunas palabras clave adicionales. Algunas palabras clave que podría añadir son la industria en la que trabaja o quizás algunas, quizás «periodismo» sea una palabra o algo diferente relacionado con lo que hace. Y lo que me gustaría añadir al final es un valor único. Tal vez sea que usted sea el creador o el líder de esta programación, o algo así que sea realmente exclusivo para usted.

Para su sección «Acerca de», casi todas las frases, quiere que esté donde sea imposible que alguien más pueda haberlo escrito sobre sí mismo. Así que, en lugar de decir: «Trabajo mejor en entornos de pensamiento profundo», tal vez diga: «Cuando estaba en X Place, teníamos un entorno de pensamiento profundo en el que podía desarrollar esto y aquello».

CHRISTINE LIU: ¿Cuántas experiencias tengo en mi entorno? Vale, uno, dos —

MADELINE MANN: Oh, sí. Tiene que hacer clic varias veces para llegar al final. Oh, Dios mío. Y siga adelante. Qué aventura. Vale, genial. Estoy con usted, Christine. He tenido más de 15 trabajos en mi vida. Los he borrado casi todos de mi perfil. Quiere contar una narración y una historia cohesivas.

CHRISTINE LIU: Madeline dijo que mi perfil en general no estaba mal. Pero había, si acaso, demasiada información. Y me dijo que el perfil no está ahí para contar su historia completa sino para contar su mejor historia. Vale, tengo mucho trabajo por hacer. He seguido su consejo y lo he dividido en ocho pasos.

Una, sustituí mi foto por una en la que estaba mirando a la cámara. Y también añadiré una imagen de pancarta, algo sencillo. Dos, voy a reescribir mi titular. Cargo, empresa, palabra clave sobre mi sector y especialidad. Tres, sea muy específico en la sección «Acerca de mí». Quiere escribir algo que no pueda decir nadie, así que evite los clichés como: «Trabajo muy bien en equipo». Cuatro, quiere crear su narración. Quiere contar su mejor historia, no su historia completa.

Cinco, quiere publicar al menos una vez a la semana. Y cuando lo haga, trate de aprovechar sus experiencias personales y tal vez un poco de vulnerabilidad para iniciar la discusión y otras para compartir. Seis, dar, no pedir, sino dar recomendaciones. Siete, revise y actualice su perfil trimestralmente, porque sus objetivos o su enfoque pueden cambiar. Esto es duro. Estar en LinkedIn tiene que ver con las oportunidades. Y si no está allí, no le va a hacer daño, pero puede que pierda esas oportunidades. Estoy agotado, no es mentira.

Se siente muy bien hacer este trabajo. Pero sé que no veré los resultados ni una transformación enorme durante un tiempo. Es un juego largo. Tengo muchos más conocimientos sobre esto. Espero que esto también le resulte útil. Y tal vez podamos hacernos responsables, apoyarnos, darnos consejos. Sabía que esto iba a pasar. Puede seguirme en el antiguo LinkedIn.